（原標題：“國潮”涌動消博會 | 直擊消博會）

消博會的舞臺，讓世界看到了國潮魅力。

4月17日是第四屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）社會公眾開放日的首日，也是消博會開展的第五天，大量觀眾的涌入讓消博會現場熱度更上一層臺階。

匯集來自美國、西班牙、瑞士、意大利、法國、英國等國家的一百多個品牌的5號館時尚生活消費展區(qū)，成為當天的熱門打卡地。

在這里，消費者可以看到以騎士藍為主色調的博柏利展臺、以紅白兩色為主色調的斯沃琪集團旗下天梭“T”字展臺，大牌云集、爭奇斗艷，盡顯消博會“國際范”。有消費者告訴記者，自己是時尚愛好者，這次就是專門奔著博柏利的騎士藍來打卡。

在一眾“國際范”中，潮流品牌泡泡瑪特憑借“國潮”特色抓住了消費者的眼球。近些年，國潮經濟強勢崛起，消博會中有關傳統國粹結合潮流元素的產品也越來越多，已然成為一股不可忽視的消費熱力。

作為連續(xù)三屆參展的老朋友，今年泡泡瑪特攜旗下IP HACIPUPU與消博會深度互動。據了解，HACIPUPU是Agee和Yep兩位潮流玩具設計師聯合創(chuàng)作的IP。消博會期間，HACIPUPU與消博會吉祥物元元、宵宵一起迎接全球消費者。

同時，泡泡瑪特聯合成都大熊貓繁育研究基地推出的首個聯名系列——蜀韻小胖系列（Shu Style Cutie Series）也正式亮相。“蜀韻小胖系列有毛絨類產品和文創(chuàng)周邊產品，主打國寶熊貓形象和潮流元素相結合，非常受年輕人歡迎。”泡泡瑪特國際集團副總裁陳小蕓介紹，早在幾年前，泡泡瑪特就嘗試將熊貓等中國傳統文化元素與潮玩有機結合，延續(xù)至今已成為國貨潮品的一個趨勢。

國潮消費熱的背后，其實是中國制造業(yè)升級帶來的國貨品質提升、年輕世代成新一代消費主力軍，以及文化自信等。

《2024年中國國潮經濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》顯示，消費者購買國潮產品的主要原因是產品更具時尚感和獨特的文化內涵，能夠貼合中國消費者的文化、審美和使用需求。2023年，中國國潮經濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。

本屆消博會，關注到國潮趨勢的品牌還有很多。

健康電器龍頭企業(yè)奧佳華OGAWA主打沉浸式國風養(yǎng)生概念館，從燈飾紋樣到臥榻屏風，高度復刻了盛唐實景，古韻古風中穿插著各種智能科技類的按摩產品。其中，按摩小電系列產品帶來了攜手陜博IP“唐妞駕到”打造的聯名產品，如小巧艾灸盒、精致治愈的按摩枕等。

場館內，幾乎每臺奧佳華的按摩產品都有消費者在打卡體驗?！斑@款AI按摩機器人2.0是我們的旗艦產品，在智能化、交互能力、擬人立體手法等方面表現卓越，能還原‘準、透、爽’的好按摩，解除肌體深層疲勞。”按摩椅前，一位工作人員向體驗中的阿姨做簡單介紹。

現場負責人告訴記者，希望消費者在消博會上能體驗到奧佳華的產品，增加品牌的宣傳和知名度，同時也希望能拓展到有實力的經銷商合作伙伴?！艾F場也提供銷售服務，價格比平時優(yōu)惠，歡迎消費者到奧佳華展位上打卡體驗”。

中華老字號片仔癀展區(qū)則以新中式的設計主風格吸睛“出圈”，以傳統色、龍年等寓意吉祥的元素作為點綴，展示了中國特有的中式美學文化魅力。

據了解，片仔癀攜旗下藥品、化妝品、保健食品已四度參展，本次其全方位展示了核心品種片仔癀；聚焦蘆筍顆粒、珍立片/膠囊、雙孢蘑菇提取物片、西洋參三七丹參顆粒四款“藍帽子”保健食品，將中醫(yī)藥傳統文化融合于現代養(yǎng)生文化中。同時，片仔癀展區(qū)還設置了掃碼抽獎、試吃試飲、“消博護照”蓋章打卡等系列活動，增添不少趣味性與互動體驗感。

此外，6、7、8號館的國貨特色潮品展區(qū)展出了全國各地區(qū)國貨潮品、老字號及“中國智造”品牌，盡展國貨風采。

如深圳展館中，喜茶從中國古建筑元素中的榫卯穿插結構中汲取靈感，在消博會這一國際化平臺上，打造出一方融匯傳統中式元素與現代建筑美學的極簡茶飲榫中小筑。在發(fā)揮茶飲門店空間功能的同時，也注入了東方的審美意趣。

河南展館中，仰韶酒業(yè)帶來陶放日月星、天地人、藏等系列產品，現場通過品鑒、文化分享等形式，對仰韶品牌和文化進行宣傳；蜜雪冰城也攜旗下IP“雪王”現場“鬧”消博。

再如，上海展館中聚集了“繁花特別款”腕表、“秦風虎符”手表等老字號國潮新品；北京展館中，《絲路神駿》景泰藍擺件、《花開滿園》花絲捧盒等京味兒產品隨處可見；海南展館內聚集了黎錦時裝、圍巾披肩、手工包……這些產品以自己的故事共同放大了國貨潮品的傳播聲量，向世界展示著中華之美。

（文中圖片均由左宇拍攝）

記者：左宇編輯：孫婉秋

責任編輯：畢丹丹

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